公众号、百家号、网易号、今日头条、微信、微博、知乎、豆瓣、淘宝 、快手、抖音、小红书……
相信大家对以上这些产品并不陌生，前4个是内容分发平台，后4个是电商内容平台，中间4个是社交内容平台。随着传统的传播格局发生巨变，由野蛮式生长到精准精细化转型，很多内容营销产品不断兴起并变得越来越火爆和引人瞩目。
内容营销为什么重要？
内容战就是电商战，因为优质的内容本身就是一种品牌文化，一种生活方式、生活态度。内容营销在社交媒体的短暂性和交易文案的长期影响之间搭建了桥梁，通过优质的内容连接消费者与品牌的共同话题，拉近距离。
一些大型公司，尤其是互联网公司，他们尤其重视内容营销，会组建数十人的内容营销团队，努力发布微博文章，丰富网站信息，目前两微一抖（微信+微博+抖音）是很多企业内容营销的标配了。
文案是可以增加产品销量的文字，是使用书面文字建立、维护和深化可获利关系的商业行为。
从文案的概念上我们可以看出，文案的本质是一种商业行为，商业行为是要以盈利为目的的，所以文案撰写者编写文案最终目的就是把产品卖出去！
不论是打造个人IP，还是树立企业品牌形象，内容营销都是如此重要，那如何写出优质的文案内容呢？
一、利用心理学进行创作
心理学能够教导我们的，要比文学能教我们的更多。我们想要写出“高转化率”文案，就需要了解消费者的购买心理，还需要了解产生购买心理的深层驱动力。也就是说这三个因素可以驱动我们的行为。科学家们对大脑边缘系统等其它研究发现，情绪在人们决策中起着主导作用，随后再将这些决策做合理化处理，可见，在这三个因素中，心理因素—情绪更能使我们产生购买行为。
1.了解情绪在人们决策中起着主导作用。
2.用真实承诺来激发情感。
3.善用修辞技巧，重复能强调你的观点。
4.学会使用诉诸情绪的语言进行交流，专注于使用日常用语，简单短小、表达准确直观、有冲击力的语句。
二、利用讲述故事法进行创作
人类的大脑构造决定了人天生喜爱故事。大脑边缘系统是人类大脑最原始的部分，在我们感受到情绪并做出决定时，会让核磁共振扫描仪嗡嗡作响；与此相同的是，当我们在听故事时，边缘系统也会像烟火表演一样被点亮。
1.每个故事都需要一个主角，让你的主角成为一个有血有肉的人。
2.打动人心的细节。
3.设置悬念。
三、利用TIPS原则进行创作
Tempt(吸引)
给客户一个理由来阅读你的文案，而不是页面被无情的划走。在该阶段，你不需要考虑推销，更需要关心的是吸引住潜在客户。
Influence(影响)
此时，你的客户已经被你吸引过来，但仍然不要向他们推销，你要提供给他们你一开始的承诺内容，然后发现他们更深层次的动机。
Persuade(说服)
现在，你可以使用论点、证明、例子等方法讲述与他们相像的人的故事，进一步情感联系来说服他们。
Sell(销售)
最终你会用最深刻有力的情感联系来完成文案创作，引导潜在客户的行为。
